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摩根大通:斗魚將成中國電子競技熱潮最大受益者

2019-9-19 16:42 來源: 科技快報網 科技快報

日前,摩根大通發布斗魚股票研究報告,給予斗魚“增持”評級,目標價13美元。摩根大通分析指出,中國是全球最大的游戲市場,占全球市場的46%。游戲直播平臺是電子競技內容的主要發行渠道,為電子競技愛好者提供了豐富的參與體驗。斗魚作為中國主要的游戲直播平臺,擁有廣闊的電競用戶基礎,將成為中國電競繁榮的最大受益者。

公開數據顯示,2019年第二季度,斗魚平均MAU創新高達到1.628億,較去年同期增長32.6%。摩根大通預測,到2023年,中國的游戲直播用戶預計達到3.93億,游戲直播MAU增長空間巨大。伴隨5G技術的實施落地,頭部游戲直播平臺更具有吸納新用戶的廣闊空間。在國內最多頂級游戲主播和頂級電競賽事雙重加持下,保守估計到2023年,斗魚MAU將達到2.28億。

同時從市場規模上看,游戲直播行業市場規模達130億,預計到2023年將增長至400億,未來5年的年復合增速達到24.7%,增長潛力巨大。從市場滲透率和擴張趨勢來看,直播行業發展前景依然良好,斗魚憑借MAU、主播、內容生態的領先優勢,未來仍有非常大的提升空間。在持續優化的變現效率和成本結構的推動下,斗魚未來收入、利潤將持續穩健增長。摩根大通保守預測,到2023年其收入、利潤的年度復合增長率有望達到26%和106%。

持續優化運營效率,深耕電競價值鏈

作為國內游戲直播的頭部平臺,斗魚已從千播大戰中拔得頭籌,不僅吸納了超過半數的TOP 100主播,更是簽下了包括PDD、旭旭寶寶在內的業內TOP 10大主播,以覆蓋最多頭部主播的絕對優勢,為平臺帶來更多用戶與流量。頭部主播的號召力不僅體現在流量與用戶活躍度上,也推動平臺的盈利增長。

除了頂級主播的流量加持外,斗魚實現盈利的正向增長,也離不開平臺自身的探索與改革。在加強主播的管理、保障優質內容供應以外,斗魚還積極探索分區內容的精細化運營,為平臺用戶提供更多高質量內容。此外,斗魚在軟件設計上也進行不斷的迭代更新,以求給用戶帶來更加舒適的使用體驗。

基于內在平臺優化,斗魚還積極探索外在成長,深耕電競生態價值鏈,取得了多樣化的成績。聚焦電競內容投入的斗魚,不僅在直播和轉播電競賽事上頻頻刷新播放成績,更通過贊助包括英雄聯盟S8全球總決賽冠軍IG戰隊在內的多個中國戰隊,為平臺在國際與國內賽場上打響知名度。

騰訊資源優勢加持,穩固斗魚頭部地位

騰訊作為斗魚持股40%的大股東,為斗魚的發展提供了資源優勢。依靠騰訊獨家直播的資源,斗魚開拓了更多可能性,包括舉辦高質量電競賽事等,提高平臺用戶量,保證優質內容的輸出。斗魚與騰訊在電競賽事上開拓的多項業務新合作,也推動斗魚探索與電競相關的變現可能。

此外,騰訊在今年2月還宣布了一項新的游戲直播內容政策,包括禁止游戲主播在合同期內違反與游戲直播平臺合同的硬性規定。摩根大通認為,這項新政策的出臺無疑為穩定市場競爭打下良好基礎,促進直播行業往良性方向發展。作為業內擁有最多頭部主播的平臺,斗魚無疑是最大受益者。

摩根大通預計,未來直播收入仍是斗魚的主要營收來源,到2023年,其付費用戶將達到1290萬,收入將增長5倍。雖然游戲直播這塊“蛋糕”也已經成為各大直播平臺、短視頻平臺垂涎的對象,但就目前趨勢和預測數據來看,斗魚地位仍難以動搖。

游戲直播領域進入下半場,斗魚憑借其獨特的優勢和自身不斷的探索改革,開辟出一個貫通電競產業鏈的盈利方式,其迅猛的發展勢頭也正在被國際看好。正如摩根大通所言,“斗魚將成為中國電子競技熱潮最大的受益者”,勇于開拓的斗魚,未來將持續保持增長活力。


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